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90%的网站都有它,专家却说没有用?

  • 新闻来源:www.h5jz.net
  • 发布日期:2018-05-17
  • 浏览次数:7
在网站的运营中,相信大家最关心的就是网站的咨询转化率了。无论是页面布局还是内容填充以及SEO优化,最终的目的都是为了让咨询转化率提升。在很多网站的首页,轮播图是不可缺少的重要元素之一,这些图片会自动切换或者滚动(这种模式也称为“旋转供图”)。在大家看来,像这类轮播图可以突出产品,尽可能多的展示产品,并且看上去带有动效,并且公司也希望通过这些图片在公司主页上,尽可能多地展现信息,提升公司整体形象。 然而,最新的市场调查数据以及专家的意件表明,90%的网站所使用的首页多图轮换,可能不利于提高商业转化率。这次,在建站上富有经验的独创一格企业网站建设小编就来分析一下。
 
对于市场营销来说,到底是使用多图轮换来尽可能多地向顾客展示产品信息好,还是用静态图片只传递单一信息有效呢?到底哪一种能带来更高的商业转换率呢?在转换率优化专家的实验中,让用户完成以下任务:在自动轮换幻灯片中,找出 “西门子对洗衣机是否有特别优惠?”。 这项信息被放在最明显的幻灯片上,但是用户却视而不见,因为“广告盲区”的效应,用户们忽略了这条消息。总结认为,这些幻灯片完全被忽略了。Notre Dame大学的研究表明:在所有图片中,只有第一张幻灯片得到了消费者的关注(仅有1%!),其他幻灯片几乎没有人点击。而那张只获得了消费者1%关注度的幻灯片却占据了页面的一半版面。
 
轮播图为什么会落到这样的境地呢?让我们来分析一下,在网页的排版布局中,很多设计师会将轮播图放在首页,然而测试都说明通过图片轮换展示的内容常被用户忽略。 主要是这个图片虽然设计精美,并寄托了品牌信息,但是却被很多访客认为是广告,很少会产生与其互动的兴趣,并且当下人们对于主动去轮换点击查看的兴趣很低,简单来说,就是人们变“懒”了,于是‘广告盲区’效应就这样产生了,处于黄金位置的图片,反而“灯下黑”起到的效果微乎其微。
 
并且因为是出现在首页这样的黄金页面,为了节省版面空间和提升内容质量,大量信息也都会在同一个位置传递出去,这使得用户的关注点飘忽不定,无法专注,大大的影响了转化。并且虽然说图片轮换能有效地体现市场营销的新想法,但是,它们对用户而言是无用的,并且由于它们看起来和广告十分相似用户常常“跳过”他们。
 
不过还有个积极的方面是,首页的第一张海报还是重用很大的,这也许也是当下首页海报化的重要元之一,除了展示的第一张图片,其他任何内容得到访问者交互的可能都会大大减少。 由于图片很少会与访问者所需要的哇信息相符,图片轮转就成为了一个会被忽略的横幅。访问者在进入带有大型轮转图片页面时所做的第一件事就是向下滚动页面,跳过图片轮转,并开始寻找按钮开始自己的下一步动作。像是下方两个银行网站,中国银行采用的是海报化,而招商银行则是轮播图。 
 
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